伊利纯牛奶在2020春节来临之际，以“百家姓”为主题，推出了一系列的百家姓定制装新品。同时，还发布了一支超暖心的广告短片，深耕春节团聚对于国民的特殊意义，挖掘了不同圈层基于这一特殊时刻的情感共鸣。

　　 伊利纯牛奶采用三个普通小人物的关于姓氏和家庭的大故事，展现了品牌对家庭、温暖与爱的深刻理解。同时，在广告中将“百家姓”的这一中国传统文化概念融入其中，让受众看完之后产生深刻的共鸣与共情。

　　 重要的是，这支广告短片在展示百家姓定制装新品的同时，于不经意间将品牌所赋予的暖心和友爱的形象倾泻了出来，让人感动不已、流连忘返。

　　 这一次的姓氏主题系列包装营销，其实蕴含着伊利纯牛奶的一片真挚之心。“百家”代表无数普通而温馨的家庭，“百姓”代表着每个人身边真正在努力生活着的人们，“百福”是每个家庭都拥有的微小而幸福的瞬间。“百家 百姓 百福”，一盒健康牛奶，就是对一个家庭的定制祝福。

　　 不论是故事，还是产品包装本身，都展现着伊利纯牛奶将“家庭与幸福”的品牌理念与情感置放于每个消费者的生活中。让每个消费者都能感受到来自品牌带来的家与爱的温暖。

　　 刚刚过去的2019年，对于国家来说，是历经困难与挑战，危机与奋进并存的一年。而对于普通人来说，也是他们经历奋斗困境，迎接蜕变的一年。伊利纯牛奶将镜头聚焦在春节背景下不同行业的小人物上，展现了他们的生活中奋斗的精神，以及他们对家庭浓厚的情愫与眷恋。

　　 其实，这样的洞察与视角，反而显得诚恳动人。而这样有关家庭、亲情的温情营销主题， 在如今这个春节特殊时期，也更加能升级品牌与消费者之间的情感共鸣，以致于让品牌成功从春节营销中突围。

　　 特别是在温情、走心的营销路线之下，伊利纯牛奶立足于“百家姓”这一文化传承的纽带， 伊利纯牛奶将春节团聚对于国人的特殊意义通过“百家姓”潜移默化的植入，品牌对于国人与国家的美好祝愿也在一帧帧画面中传递到每一位消费者的心中。

　　 立足于国民，品牌文化根植更加深远。从伊利纯牛奶这波春节营销，的确让我们看到了一个国民品牌的社会责任感，以及其强烈而深远的文化传承精神。